铜鼓| 宜君| 南安| 辽阳县| 邛崃| 罗城| 垣曲| 湾里| 平山| 徽县| 马尔康| 武山| 大丰| 巩留| 慈利| 株洲县| 沙洋| 安泽| 措美| 忠县| 伽师| 鹿邑| 乌马河| 微山| 石泉| 平和| 克东| 滨州| 高青| 藤县| 平原| 揭东| 泽库| 红岗| 冷水江| 奉节| 菏泽| 黄岛| 恩施| 大方| 单县| 凤翔| 新民| 河源| 开原| 沭阳| 乌恰| 长春| 双城| 五大连池| 盐亭| 丰镇| 兴县| 福泉| 零陵| 鸡东| 大姚| 拜泉| 曲靖| 武鸣| 津市| 定西| 平武| 鸡泽| 上杭| 农安| 文昌| 库车| 秦皇岛| 沾化| 西畴| 任丘| 永宁| 崇阳| 米脂| 泰兴| 临清| 高县| 阿拉尔| 顺昌| 内江| 含山| 寿阳| 康定| 长乐| 洞头| 开平| 班戈| 漳县| 洱源| 尚义| 迭部| 宜秀| 靖宇| 错那| 宿州| 泊头| 衢州| 伊金霍洛旗| 穆棱| 确山| 马祖| 高雄市| 宜章| 正安| 吉木萨尔| 阿克塞| 信阳| 蠡县| 韶关| 齐河| 玛多| 咸宁| 莘县| 红原| 亚东| 花溪| 绥阳| 弓长岭| 曲水| 漳州| 丰顺| 巨野| 杭锦旗| 建阳| 宁都| 潮州| 济南| 沿河| 荆州| 光泽| 海阳| 岢岚| 阜新市| 防城港| 金沙| 神池| 商城| 秀山| 永仁| 宁乡| 琼海| 北海| 新县| 乐业| 苗栗| 行唐| 盘县| 盐亭| 霍林郭勒| 颍上| 凤冈| 苗栗| 桃源| 苗栗| 来凤| 夏津| 禄丰| 策勒| 新巴尔虎左旗| 唐河| 高陵| 洪江| 台北市| 高邑| 满城| 林州| 浏阳| 镇原| 绥棱| 抚顺县| 襄汾| 科尔沁左翼后旗| 拜城| 沧源| 简阳| 新县| 逊克| 射阳| 弓长岭| 霍山| 郑州| 临邑| 同安| 丰城| 黄岛| 鸡泽| 弥勒| 榆树| 睢县| 乾县| 柞水| 且末| 巴中| 新源| 大余| 获嘉| 遂川| 靖宇| 科尔沁右翼前旗| 滦县| 寿光| 涡阳| 塔什库尔干| 东阳| 九台| 鞍山| 永安| 多伦| 陈仓| 盐亭| 兴平| 木垒| 敦化| 辽阳县| 江陵| 全南| 孟津| 盐山| 宜昌| 余庆| 丹凤| 八宿| 米易| 胶州| 威信| 罗田| 黄龙| 望奎| 敦煌| 洱源| 九龙坡| 萍乡| 惠阳| 安龙| 泗阳| 红古| 安化| 广汉| 临海| 仁怀| 石龙| 宾川| 杜集| 宁河| 麦积| 固镇| 铜山| 广平| 克拉玛依| 荆州| 万载| 新洲| 鹰潭| 阳信| 西山| 苏尼特左旗| 吉木乃| 灌南| 下花园| 宁津| 武乡| 岳池| 商城| 博彩评级
首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

天猫双11:正品造就“万国品牌博览会”

2018-12-16 18:59 来源:光明网 参与互动 
标签:权臣 澳门至尊赌场 工程街道

  天猫双11:18万优质品牌集结 正品造就“万国品牌博览会”

  第十个天猫双11来了。

  全球超过18万个品牌参与双11,让天猫淘宝成为名副其实的“商业奥运会”和“万国品牌博览会”。

  在天猫双11诞生的2009年,参与的品牌只有27个。从27到18万+,双11集结的品牌量级扩展了6000倍。

  商业的创造力造就了天猫淘宝的繁荣,而阿里对品牌的务实知产保护,能够更好帮品牌解决难以靠自己解决的事,让品牌更优质,让正品得到更多保护。商业赋能和知产保护如同车之两轮、鸟之双翼,让越来越多的品牌信任并进入平台,让天猫淘宝真正成为“万国品牌博览会”。

天猫双11:18万优质品牌集结 正品造就“万国品牌博览会”

(阿里巴巴集团CEO张勇)

  销售冠军的“快车道”

  很少有人知道,首届天猫双11的销售冠军是服装品牌杰克·琼斯。

  杰克·琼斯在2009年天猫双11当日的单店营业额超过500万元,占27个参与品牌总销售额的10%。

  杰克·琼斯品牌的拥有者是绫致时装,其旗下还有ONLY、VERO MODA等多个知名品牌。

  回溯绫致时装在中国的发展历程,旗下品牌不断上演销售奇迹的同时,“山寨”是一度困扰绫致的难题。

  在当年,大街小巷的线下商店里,尤其是二三四线城市,山寨和假货给很多品牌造成巨大困扰。根据媒体的公开报道,2008年在网上搜索“杰克·琼斯中文官网”可以找到25900个相关网页,消费者甚至无法找到品牌真正的官网。

  一方面是消费者对品牌和品质的需求,另一方面是真假难辨的山寨和假货,“巨大的市场需求”和“正品购买渠道不畅”这对矛盾在天猫得到解决。

  2009年9月24分17点06分35秒,杰克·琼斯官方旗舰店在淘宝商城注册成功。仅仅过了48天,杰克·琼斯就在第一年的天猫双11里拿下销售冠军。

  如果说商业的冶炼造就了淘宝天猫繁荣的基础。那么,阿里在知识产权领域的创新与探索,则是不断用新技术、新理念净化市场,营造公平、创新的营商环境,共解品牌以往解决不了的难题,保护正品让商品质量提升。

  2018年5月,最早搭上双11品牌促销快车的绫致集团加入阿里发起、和品牌权利人、执法机关共建的打假联盟(AACA)。

  阿里巴巴2017年倡议成立AACA的愿景是,全球品牌能够更好地联动资源,贯通线上线下,开展假货源头打击,帮助品牌从根源上解决以往难以解决的问题。

  AACA的成立,也意味着以技术为依托、以阿里为纽带,执法机关、品牌权利人、平台紧密联动的打假共治系统正式形成,让全社会期望的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。

天猫双11:18万优质品牌集结 正品造就“万国品牌博览会”

(2009年首届双11共有27个品牌参与)

  "守正出奇"的玛氏样本

  截至目前,AACA打假联盟已经拥有来自全球16个国家和地区的105个成员。

  任意剖析一位AACA成员作为样本会发现,这些品牌在淘宝天猫平台上的商业成功,都暗合“守正出奇”这个概念。

  2018-12-16,全球最大的食品生产商之一的玛氏推出了一款新奇产品——辣味士力架。在此之前,玛氏还推出了暖姜口味的黑巧克力,这些看起来很奇葩的产品,诞生于品牌厂商和天猫合作的天猫新品创新中心。

  对天猫新品创新中心介绍的官方版本是,立足于阿里巴巴全渠道的数据研究,结合精准样本调研,协助品牌洞察市场机会、研发新品,满足消费需求升级。

  简而言之,天猫已不仅仅是一个品牌的营销平台,更为品牌孵化新品搭建了一个全新的造物体系。

  “相对于传统市场调研方式,通过分析电商数据的市场调研更有利于提高新品的成功率。”玩具公司美泰副总裁兼中国区总经理王峻枫在接受《商业周刊/中文版》采访时举例道:传统调研如果拿1万个消费者的样本,可能需要1个月的时间,但是与天猫合作做同样的调研,5天就可以拿到调研报告。

  在天猫平台,目前品牌的新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月。天猫新品创新中心负责人透露,目前已经与全球81家集团达成战略合作,涵盖一线品牌超过600个。2017年,全球1200万种新品在天猫平台,这个数字今年预计将超过2000万,仅家电数码平均每天要发布3000款新品。

  出奇推新的前提,是能够守住品质这个基本盘。

  玛氏为了一款辣味巧克力的新品,可以拨出北京怀柔工厂的两条生产线,而在知识产权保护领域,玛氏和阿里巴巴也通过多个层面开展了战略合作。

  2016年,玛氏与阿里联手捣毁了“Royalcanin”猫粮的售假窝点,抓获了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月,法院要求被告姚某向淘宝赔偿人民币12万元。这一案件入选“2017年推动法治进程十大案件”,成为全国首例公开宣判的电商平台起诉售假网店案。

  事实上,在阿里和品牌权利人、执法机关共同布局的AACA里,对线下假货源头的摧毁力是以亿为单位计算的。

  阿里打假也早已“进化”到不只是清除线上出现的假货那么简单:仅是2018年5月至9月,AACA已协助执法机关捣毁200余个线下窝点,抓获犯罪嫌疑人600余名。

  这套打假共治系统正在解决品牌自身难以解决的问题,资源的聚合使假货“屡打不绝”的问题正在找到根治之道。

天猫双11:18万优质品牌集结 正品造就“万国品牌博览会”

(天猫新品创新中心,品牌的新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月)  

  “用创新手段保护创新”

  18万优质品牌将在今年天猫双11集体亮相,和2009年的27家品牌相比,这个数字成长了6000多倍。

  这个数字的几何倍数式的增长,同样伴随着很多中小品牌在天猫淘宝平台的一步步生根、发芽和壮大。

  在2018-12-16的翻页里,“网红”单向历批了三个字“忌网购”。

  如此戏谑地注解双11,对单向历的创作者来说,或许像有人将购物节戏谑为剁手节一样,玩笑的成分更多。然而在2015年爆红之时,面对各种抄袭的他们完全笑不出来,甚至新品发布当天,网上就会出现抄袭者。

  创意被窃取,产品被抄袭,对中小品牌的打击可能是更致命的。今年,阿里原创保护平台的上线,为这一问题提供了全新解法。单向历发布2019年度新款前,就已在阿里原创保护平台上传了创意手稿,并在数小时内完成了第三方公证机构存证、电子备案等流程。单向历的一位运营人员说,在这个机制下,在平台上发起投诉流程时,侵权链接可以迅速得到删除。

  知产保护做到极致,是从创意阶段就开始保护,是用创新手段保护创新。单向历的故事只是“万国品牌博览会”中的一隅,淘品牌店铺“森女部落”也通过阿里原创保护平台解决了同行仿款的困扰。

  作为淘宝女装行业名列前茅的店铺,森女部落经历了“拿货”网售到原创品牌的自我升级,如今已汇聚了大量的95后原创设计师,在凭着原创设计闯出了一片天地。

  创意难、抄袭易、维权慢,是很多像森女部落一样的创新型中小品牌所共同面临的问题。

  借助这一系统,森女部落为他们原创的“鹤”主题系列服装进行了电子备案,并发起了知识产权维权。在“每一个都得到了快速处置”之后,森女部落计划将未来所有的创意文稿都上传到阿里原创保护平台。阿里原创保护平台统计数据显示,自8月21日正式上线后,目前入驻商家已从最初的百余家增长至近300家,完成了700多份创意的电子备案。

  事实上,品牌不论大小,像所有品牌都能得到商业的赋能一样,他们也都会得到阿里知产保护体系的赋能。

  18万品牌汇聚天猫双11;福布斯全球最具价值品牌百强近八成已入驻天猫;50余个全球顶级奢侈品品牌汇聚天猫Luxury Pavilion,天猫成为奢侈品第一平台 在这些数字背后,阿里搭建了一条的普惠全球品牌的“知产快车道”。97%的品牌权利人投诉24小时内被响应,这在淘宝天猫平台上已经实现。

  商业赋能和知产保护如车之两轮、鸟之双翼,让品牌和消费者基于信任加入平台,也让平台基于品牌的繁荣真正成为了“万国品牌博览会”。

【编辑:郭泽华】
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2018 chinanews.com. All Rights Reserved

河东镇 湖内 西青道电厂 范沙 省会银川市
草厂胡同 彭宅村 扎西镇 黄土店 仵龙堂乡
百家乐玩法 澳门葡京官网 六合论坛 大发 牛牛游戏下载
新濠天地网上注册 澳门永利赌场 威尼斯人网址 博彩套利 威尼斯人赌城网址
银河网上娱乐场 赌球网 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网 百家乐怎么玩
拉斯维加斯网上官网 澳门永利开户 澳门网络赌场网址 澳门威尼斯人官网 银河网上娱乐场